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Digital marketing, in che modo l’intelligenza artificiale cambierà la SEO nel 2024

Nel 2024, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) sta vivendo una rivoluzione guidata dall'ascesa dell'intelligenza artificiale (AI), con implicazioni significative per sviluppatori, marketer e utenti.

OpenAI ha lanciato un marketplace per versioni personalizzate di ChatGPT, Google ha introdotto la Search Generative Experience negli USA, e Microsoft continua a innovare i chatbot di Bing, segnalando un cambiamento epocale nell'approccio SEO.

Questa trasformazione pone l'AI come protagonista nella SEO del 2024, enfatizzando l'importanza di strategie centrate sull'utente. Il Search Engine Journal (SEJ) e Semrush sottolineano un mutamento nel search intent, ora più transazionale che informativo. L'interazione con i motori di ricerca diventa più conversazionale, con gli utenti che si aspettano risposte rapide e precise.

In risposta a queste tendenze, emerge la necessità di una "Answer Engine Optimization" o "Search Experience Optimization". L'ottimizzazione per ChatGPT e sistemi simili richiede contenuti chiari, concisi e diretti, facilmente elaborabili dagli algoritmi AI. Organizzare i contenuti attorno a domande fondamentali e includere sezioni Q&A può massimizzare la visibilità e l'utilità.

Parallelamente, i motori di ricerca tradizionali stanno adottando un approccio più conversazionale. La Search Generative Experience di Google fornisce risposte AI generate per varie query, integrando immagini, link e suggerimenti di ricerca. Questo sviluppo accresce l'importanza delle ricerche "zero-click", dove l'obiettivo è migliorare la brand awareness e la riconoscibilità del marchio, piuttosto che generare traffico diretto.

Un'altra tendenza rilevante è la "video SEO". Data la crescente preferenza per i contenuti video, ottimizzarli per i motori di ricerca diventa cruciale. I video coinvolgenti e di valore non solo catturano l'attenzione degli utenti ma possono anche convincerli all'acquisto di prodotti o servizi.

 



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