Tante, tantissime, troppe aziende in Italia investono meno dell’1% del proprio budget nel marketing digitale.
È questo il dato che emerge su una ricerca effettuata dall’Osservatorio B2B di Marketing Arena e il dipartimento di management dell’Università Ca’ Foscari di Venezia circa lo sviluppo del marketing B2B nel nostro Paese.
Mentre molte aziende si sono digitalizzate e usano strategie che fanno impennare i loro fatturati, soprattutto all’estero, pare che in Italia si faccia ancora tanta fatica a considerare seriamente questa disciplina come leva di business. Un questionario somministrato a un centinaio di aziende provenienti da vari settori e zone d’Italia, con un fatturato compreso tra i 10 e i 50 milioni nel biennio 2019-2020 ha permesso di fare il punto sullo stato dell’arte del marketing digitale nelle aziende italiane.
Ne è uscito che, come detto, tantissime realtà nel nostro Paese non credono realmente in questo strumento. Se da un lato è sorprendente vedere che dal 2020 al 2021 la quantità di aziende che investono più del 5% del proprio budget è raddoppiata, passando dal 5% all’11%, è infatti particolarmente allarmante che nel 2021 le aziende che investono ancora meno dell’1% siano il 47%.
