Si avvicina il Black Friday e, come ogni anno, le offerte hanno già iniziato a popolare vetrine fisiche e homepage degli e-commerce. Il venerdì nero del 2025, fissato per il 28 novembre, si preannuncia come un appuntamento centrale per i consumi delle famiglie italiane, con una propensione alla spesa in lieve ma significativo aumento rispetto allo scorso anno.
Secondo un’indagine condotta da Altroconsumo su oltre duemila cittadini, l’83% del campione prevede di effettuare almeno un acquisto durante il periodo del Black Friday. Si tratta di una quota in lenta ripresa rispetto al 2024, dopo un biennio segnato da cautela e incertezza economica. Il dato suggerisce un ritorno di fiducia, pur in un contesto in cui l’attenzione al portafoglio resta alta.
Una settimana di acquisti sempre più pianificata
La partecipazione all’evento rimane molto elevata: più di otto italiani su dieci dichiarano di voler approfittare degli sconti, con una particolare concentrazione tra i consumatori sotto i 55 anni. Si tratta di una fascia anagraficamente più abituata alle logiche promozionali e più incline a considerare il Black Friday come un momento strategico, da inserire a pieno titolo nella programmazione annuale delle spese.
L’appuntamento non è infatti vissuto soltanto come un’occasione per acquistare d’impulso, ma sempre di più come uno strumento per anticipare i regali natalizi e alleggerire la spesa di dicembre. Allo stesso tempo, l’analisi dei comportamenti d’acquisto invita a qualche prudenza: nel 2024 oltre un terzo degli intervistati ha ammesso di aver comprato prodotti superflui o di aver superato il budget stabilito, segnalando quanto le dinamiche promozionali possano spingere verso decisioni rapide e non sempre pienamente razionali.
Quanto spenderanno gli italiani
La spesa media prevista per il 2025 è in crescita rispetto all’anno precedente. L’indagine stima un valore medio di circa 222 euro sul totale della popolazione, cifra che sale a 270 euro considerando solo chi ha già intenzione di acquistare. Numeri che confermano il Black Friday come uno snodo rilevante nei bilanci familiari.
Storicamente, tuttavia, le previsioni risultano leggermente superiori alle spese effettive. Nel 2024, ad esempio, i 202 euro pianificati si sono tradotti in 193 euro reali. Resta comunque marcata la percezione di un vantaggio economico: tra chi ha partecipato al Black Friday 2024, il risparmio percepito si è attestato intorno al 31%, pari a circa 129 euro.
Non tutti, però, si sentono nelle condizioni di aumentare i consumi. Tra coloro che dichiarano di voler ridurre o azzerare le spese, oltre un terzo indica la propria situazione finanziaria e l’impatto dell’inflazione come motivazioni principali. La prudenza, dunque, continua a rappresentare un elemento strutturale nelle scelte delle famiglie.
Cosa si comprerà nel Black Friday 2025
Le categorie merceologiche più ricercate riflettono tendenze consolidate, ma anche alcune evoluzioni legate allo stile di vita. Abbigliamento, scarpe e accessori restano in cima alle preferenze, confermando il peso della moda nel carrello degli italiani. Subito dietro si colloca la tecnologia, trainata da smartphone, laptop, dispositivi per l’home entertainment e prodotti per la casa intelligente.
In aumento anche l’interesse per l’ambiente domestico: arredamento, decorazioni e soluzioni per migliorare la qualità degli spazi abitativi continuano a registrare una buona attenzione, segno che il tempo trascorso in casa negli ultimi anni ha lasciato un’impronta stabile nelle abitudini di consumo.
Le scelte d’acquisto mostrano inoltre differenze di genere piuttosto marcate: le donne tendono a orientarsi soprattutto su moda, casa e alimentari, mentre gli uomini concentrano il budget su elettronica, sport e mezzi di mobilità leggera. Una polarizzazione che conferma dinamiche di lungo periodo e contribuisce a definire segmenti commerciali ben distinti.
Tra entusiasmo, prudenza e scetticismo sugli sconti
Il quadro che emerge è quello di un Black Friday vissuto in equilibrio tra voglia di cogliere buone occasioni e bisogno di mantenere il controllo delle spese. L’aumento del budget medio convive con una certa diffidenza: una parte dei consumatori guarda con sospetto alle percentuali di sconto dichiarate, soprattutto per quanto riguarda alcuni prodotti tecnologici, e valuta con maggiore attenzione i prezzi pre e post promozione.
L’evento si conferma così un banco di prova non solo per il potere d’acquisto, ma anche per il livello di consapevolezza dei consumatori. La sfida per il 2025, per molti, sarà quella di coniugare risparmio, qualità e scelte mirate, evitando l’eccesso di acquisti impulsivi che ha caratterizzato le edizioni precedenti.
Black Friday e formazione: anche la crescita professionale entra tra le scelte di spesa
Accanto a tecnologia, moda e prodotti per la casa, il Black Friday sta diventando anche un momento per valutare investimenti in formazione. In questo contesto si inseriscono le iniziative di realtà come Alma Laboris Business School, che in occasione del Black Friday propone agevolazioni sulla quota di iscrizione ai propri Master di Alta Formazione, percorsi caratterizzati da taglio pratico, classi a numero limitato e docenti con esperienza diretta nel mondo del lavoro.
Un elemento centrale dell’offerta è il placement personalizzato e gratuito, che prevede attività di orientamento di carriera, promozione dei profili verso le aziende del network e supporto mirato per migliorare la spendibilità professionale dei partecipanti. Per chi valuta di destinare una parte del budget del Black Friday alla crescita delle proprie competenze, la formazione può rappresentare un investimento con ricadute che vanno oltre l’immediato, specialmente in un mercato del lavoro in rapido cambiamento.
